O que é estilo de marca
O estilo da marca é o elemento central para as empresas criarem uma imagem única na competição de mercado. Transmite os valores da marca através de múltiplas dimensões, como visão, linguagem e comportamento, estabelecendo assim uma conexão emocional com os consumidores. Na era da explosão da informação, a expressão clara do estilo da marca é particularmente importante. A seguir está a análise e interpretação de dados estruturados relacionados ao estilo da marca em tópicos importantes na Internet nos últimos 10 dias.
1. Componentes do estilo da marca
| elementos | Descrição | Casos populares (últimos 10 dias) |
|---|---|---|
| identidade visual | Logotipo, cor, fonte e outros símbolos visuais | Design minimalista da Apple, atualização de imagem IP de Michelle Bingcheng |
| tonalidade da língua | Slogans publicitários, estilos de redação em mídias sociais | Cópia de marketing do evento “Soy Sauce Latte” de Luckin |
| expressão comportamental | Atendimento ao cliente, responsabilidade social e outros comportamentos | Discussão acalorada sobre a marca desencadeada pelo incidente de doação de Hongxing Erke |
2. Tendências atuais de estilo de marca (com base em dados de pesquisa importantes)
| Tendência | índice de calor | Representar a marca |
|---|---|---|
| O renascimento da maré nacional | ★★★★★ | Li Ning, Hua Xizi |
| conceito sustentável | ★★★★☆ | Patagônia, Allbirds |
| Fusão do metaverso | ★★★☆☆ | Tênis virtuais Nike, coleção digital Gucci |
3. Três grandes mal-entendidos na construção do estilo da marca
1.Siga a tendência cegamente: Recentemente, uma marca de chá imitou a canção de lavagem cerebral de Michelle Bingcheng, o que gerou comentários negativos por falta de originalidade.
2.lacuna de estilo: Um determinado produto FMCG altera frequentemente seu sistema visual, causando confusão entre os consumidores.
3.Embalagem excessiva: Algumas novas marcas de consumo colocam ênfase no design em detrimento da qualidade do produto, o que foi exposto pela CCTV
4. Análise de excelentes cases de estilo de marca
| marca | características de estilo | Feedback do mercado |
|---|---|---|
| Lululemon | Esportes + socialização de estilo de vida | A comunicação iniciada pelo usuário foi responsável por 37% |
| Assistindo o verão | Sistema estético de fragrâncias orientais | A taxa de recompra excede a média do setor em 2 vezes |
5. Como estabelecer um estilo de marca diferenciado
1.mineração genética: Extraia DNA exclusivo da história corporativa e de histórias de fundadores
2.Cocriação de usuários: Consulte a estratégia UGC do modelo “Brand Experience Officer” de Xiaohongshu
3.Iteração contínua: Realizar inovações moderadas, mantendo a estabilidade dos elementos principais.
De acordo com as últimas pesquisas de consumo,73% da Geração ZAs pessoas pagarão mais por apreciar o estilo da marca, que aumentou 15% em comparação com o mesmo período do ano passado. O estilo da marca evoluiu de uma simples identidade visual para um sistema de expressão tridimensional, incluindo experiência de produto e interação social.
Na era da economia da atenção, estabelecer um estilo de marca distinto e consistente tornar-se-á uma arma fundamental para as empresas romperem a concorrência homogénea. É importante ressaltar que a criação do estilo da marca é um projeto de longo prazo que exige a combinação perfeita entre determinação estratégica e inovação tática.
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