O vídeo nostálgico "Potato King" Tiktok tornou -se popular: 20 yuan "pacote de infância" desencadeia memórias coletivas

O vídeo nostálgico "Potato King" Tiktok tornou -se popular: 20 yuan "pacote de infância" desencadeia memórias coletivas

Recentemente, o blogueiro de Douyin "Potato King" tornou -se popular rapidamente com um vídeo de comida nostálgica. O número de curtidas por vídeo excedeu 2 milhões e o número de comentários excedeu 100.000. No vídeo, o blogueiro replicou o "pacote de infância" nas memórias dos pós-90 e pós-Is por 20 yuan, incluindo lanches clássicos, como batatas fritas, tiras picantes, pedaços de fig e instantaneamente acenderam as memórias coletivas dos negadores.

1. Data Insight: A senha de tráfego por trás do fascínio de "Potato King"

2. Desmontagem do fenômeno: uma nova amostra da economia nostálgica

1.Design de conteúdo preciso: O vídeo adota a dupla estratégia de "âncora de preços + reprodução de cena". O preço de 20 yuan não apenas reflete a relação custo-benefício, mas também está em conformidade com a psicologia do consumo de "pouca felicidade" para a geração Z. A cena de tiro restaura a loja de conveniência na entrada da escola primária e usa tigelas esmaltadas, bambu e outros adereços para despertar a memória.

2.Análise de retratos do usuário:

3.Caminho de monetização comercial: Após o vídeo popular, o blogueiro lançou rapidamente o pacote pré-fabricado "pacote de infância", com vendas diárias excedendo 5.000 cópias, e o preço médio do cliente é de 39,9 yuan (incluindo custos de remessa), o que é um prêmio de 99,5% em relação ao preço de 20 anos no vídeo.

3. Inspiração da indústria: três regras de marketing nostálgico

1.Lei de compressão do espaço-tempo: Escolha Símbolos Culturais de 10 a 15 anos atrás (como a Pequim Olimpíadas em torno do Pequim de 2008, telefones celulares Nokia etc.) para garantir que o público principal esteja em um período de maior capacidade de consumo.

2.A lei de despertar os cinco sentidos: De acordo com as estatísticas, é mais provável que o conteúdo nostálgico envolve o sabor (67%) e o toque (52%) acione o compartilhamento, e os elementos visuais precisam incluir "cores com tempo limitado", como cores fluorescentes populares no milênio.

3.Regras da moeda social: Todos os casos bem-sucedidos foram projetados para serem "memes participados", como esse desafio de "lanches de infância", com uma taxa de conversão de conteúdo gerada pelo usuário (UGC) atingindo 41%.

4. Previsão de tendência: Novas tendências no marketing de nostalgia em 2024

Este carnaval desencadeado pelo pacote de 20 yuan infância revela um novo paradigma de consumo de conteúdo: quando a riqueza do material atinge o ponto crítico, o prêmio emocional começa a dominar as decisões de consumo. De acordo com o monitoramento de terceiros, o número total de visualizações dos vídeos relacionados à "nostalgia" de Douyin atingiu 4,2 bilhões nos últimos 30 dias, o que é equivalente à visualização média de cada internautas chinesas. Essa transformação comercial da memória coletiva está reconstruindo o link completo da criação de conteúdo para a monetização do comércio eletrônico.

Vale a pena notar que o ciclo de vida do marketing nostálgico é caracterizado por características "pulsivas". Os dados mostram que o pico de popularidade de tópicos semelhantes geralmente dura 9 a 15 dias. Recomenda-se que as marcas adotem a estratégia de combinação de "loja pop-up + pré-venda limitada" para concluir a conversão no período da janela com a maior concentração emocional. Essa revolução da memória que começou com a ponta da língua pode ter começado.