A categoria de mobiliário em casa Tiktok GMV aumentou 114% ano a ano: produtos de escalada e equipamentos de acampamento se tornaram novos pontos quentes
Recentemente, a plataforma de comércio eletrônico Douyin divulgou um conjunto de dados impressionantes: o volume total de transações de bens domésticos (GMV) aumentou em até 114% ano a ano, entre os quais os suprimentos de rastreamento e equipamentos de acampamento se tornaram os segmentos de maior crescimento. Esse fenômeno reflete a mudança no interesse do consumidor e a tendência da diversificação dos estilos de vida em casa. A seguir, é apresentada uma análise detalhada:
1. Dados gerais de crescimento das categorias de móveis domésticas
| índice | O mesmo período em 2023 | Recente 2024 | Crescimento ano a ano |
|---|---|---|---|
| GMV (bilhão de yuan) | 50 | 107 | 114% |
| Quantidade de pedido (10.000 pedidos) | 120 | 280 | 133% |
| Número de comerciantes ativos | 8.000 | 15.000 | 87,5% |
2. Destaques de crescimento em segmentos
1.Suprimentos de rastreamento de animais de estimação: Com o aquecimento contínuo da economia de animais de estimação, animais de estimação rastejando (como lagartos, aranhas, cemitérios etc.) se tornaram os novos favoritos dos jovens. Vendas de suprimentos relacionados, como caixas de alimentação, lâmpadas de aquecimento, ração ao vivo etc. aumentaram.
| Categoria | Proporção GMV | Crescimento ano a ano |
|---|---|---|
| Subir caixa de alimentação de animais de estimação | 35% | 200% |
| Equipamento de aquecimento | 25% | 180% |
| Live feed | 20% | 150% |
2.Equipamento de acampamento: A popularidade do estilo de vida ao ar livre após a epidemia impulsionou a demanda por produtos relacionados ao acampamento. Mesas portáteis, cadeiras, tendas, utensílios de cozinha etc. tornaram -se produtos populares.
| Categoria | Proporção GMV | Crescimento ano a ano |
|---|---|---|
| Mesa e cadeira portáteis | 30% | 170% |
| barraca | 25% | 140% |
| Utensílios de cozinha ao ar livre | 20% | 130% |
3. Análise de retrato e comportamento do consumidor
1.Distribuição de idade: A proporção de jovens usuários de 18 a 35 anos é superior a 70%, entre os quais o grupo de 25 a 30 anos tem o poder de consumo mais forte.
2.Características regionais: Usuários nas cidades de primeira linha e novas camadas contribuíram com 60% da GMV, mas o mercado de naufrágio cresceu mais rápido (em 150% ano a ano).
3.Comprar motivação: O efeito do plantio de conteúdo de vídeo curto tem um efeito significativo e mais de 40% dos usuários fazem pedidos para avaliações de vídeo devido a especialistas.
4. Previsão de tendência futura
1.Cenário em casa: Soluções de cena que combinam funcionalidade e aparência (como "Balcony Camping Corner") se tornarão o novo ponto de venda.
2.Equipamento de animais inteligentes: Os alimentadores automáticos, sistemas de monitoramento ambiental e outros produtos técnicos têm um grande potencial.
3.Materiais sustentáveis: Os produtos externos feitos de materiais ecológicos devem receber mais atenção.
A pessoa responsável pelo comércio eletrônico de Douyin disse: "Continuaremos a fortalecer as operações da categoria vertical e ajudar os comerciantes a aproveitar as tendências de consumo emergentes por meio da exposição da matriz de 'cartão de produto + vídeo curto + transmissão ao vivo'".
Nota: O período estatístico deste artigo é de 1 de maio a 10 de maio de 2024, comparando os dados do mesmo período em 2023.
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